Il 2025 si è chiuso con numeri da record per Hasbro, che ha raggiunto 4,7 miliardi di dollari di ricavi, in crescita di quasi il 14% rispetto all’anno precedente. A trainare questo risultato è stata ancora una volta Magic: The Gathering, confermato come il vero motore di crescita dell’azienda.
Il celebre gioco di carte collezionabili ha registrato un aumento del fatturato del 59%, segnando la miglior performance annuale della sua storia. Un risultato che consoliderà la posizione di Magic come pilastro strategico all’interno del gruppo.
Wizards of the Coast trascina la crescita
La divisione Wizards of the Coast, che comprende Magic, Dungeons & Dragons e il gaming digitale, ha visto i ricavi crescere del 45% nel corso del 2025, arrivando a sfiorare i 2,2 miliardi di dollari, con un utile operativo superiore al miliardo.
La CFO e COO Gina Goetter ha definito Wizards “un elemento di spicco”, sottolineando come Magic resti il “primary growth engine” dell’azienda. Un’affermazione che fotografa bene la situazione: mentre il segmento consumer products – che include marchi come Nerf, Transformers e Peppa Pig – ha registrato un calo del 4% a causa della volatilità macroeconomica e delle tensioni legate ai dazi annunciati nel secondo trimestre, Wizards ha continuato a correre.
Il quarto trimestre è stato particolarmente impressionante: i ricavi di Magic sono cresciuti del 141% rispetto allo stesso periodo del 2024, grazie soprattutto alle uscite legate ad Avatar: The Last Airbender e Final Fantasy. A incidere in modo significativo sono stati anche i set Universes Beyond, oltre alla forza costante del catalogo storico e delle edizioni Secret Lair.
Crescita dei giocatori e nuove collaborazioni
Guardando al 2026, Hasbro prevede una crescita dei ricavi tra il 3% e il 5%, con Wizards che dovrebbe mantenere un incremento a una cifra media, sostenuto da un calendario di uscite solido e da un coinvolgimento sempre più ampio nell’ecosistema Magic.
Il CEO Chris Cocks ha spiegato che il successo di Magic si basa su diversi vettori di crescita. In primo luogo, l’espansione della distribuzione. Il Wizards Play Network è cresciuto del 20% nel 2025 e dovrebbe aumentare nuovamente a doppia cifra nel 2026. Parallelamente, si sta registrando un ampliamento del mercato di massa e dei canali non legati al WPN, con una base giocatori in continua espansione.
Non si tratta solo di giocatori competitivi. Anche il pubblico casual e i collezionisti stanno crescendo a un ritmo superiore al 20%, e soprattutto rimangono coinvolti nel tempo. Questo crea un ciclo virtuoso: più punti vendita, più persone che giocano, maggiore partecipazione agli eventi organizzati e performance sempre più forti set dopo set, come dimostrato dal ritorno di Lorwyn.
Per il 2026 è prevista una lineup di collaborazioni molto ricca, che includerà Teenage Mutant Ninja Turtles, Lo Hobbit, Marvel Super Heroes e Star Trek, oltre a set molto amati dai fan come Lorwyn e Strixhaven.
L’accordo su Harry Potter e le polemiche
Nel giorno della presentazione dei risultati annuali, Hasbro ha annunciato anche una partnership pluriennale con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products che la renderà licenziataria globale principale per il mondo di Harry Potter e per la futura serie HBO. L’accordo entrerà in vigore nel 2027 e coprirà bambole, action figure, giochi da tavolo, peluche interattivi e molto altro.
Tuttavia, il franchise di Harry Potter non entrerà nel multiverso di Magic. Il team di Wizards of the Coast ha chiarito che la roadmap di Universes Beyond non prevede visite ad altre scuole di magia oltre a Strixhaven.
Il marchio Harry Potter è stato oggetto di critiche nel settore board game a causa delle posizioni pubbliche della sua creatrice, J.K. Rowling. Negli ultimi mesi alcune aziende hanno affrontato polemiche e boicottaggi legati a nuove collaborazioni con il franchise.
Nonostante questo contesto, Magic continua a dimostrarsi un fenomeno inarrestabile. Con ricavi in forte crescita, una base giocatori in espansione e un calendario di uscite ambizioso, il gioco di carte si conferma il cuore pulsante della strategia Hasbro anche per il futuro.